هوية تجارية بالعربية والإنجليزية: كيف تصمم شعارًا ثنائي اللغة بشكل صحيح

في السعودية والخليج، تعيش معظم العلامات التجارية بخطين. اللوحة على المحل، وأيقونة التطبيق، والفاتورة، وتعريف حساب إنستغرام، وغلاف ملف المناقصة، كلها تحتاج أن تعمل بالعربية والإنجليزية. ومع ذلك، تُصمَّم كثير من الهويات بلغة واحدة أولًا، ثم يضيف شخص آخر اللغة الثانية لاحقًا، تحت ضغط الوقت، بأي خط متاح.

والنتيجة مألوفة: شعار لاتيني واثق بجانب نص عربي يبدو مستعارًا. الهوية ثنائية اللغة تنجح عندما لا تبدو أي من اللغتين فكرة لاحقة. يشرح هذا الدليل كيف تصمم شعارًا وهوية ثنائية اللغة بشكل صحيح من البداية، وماذا تطلب عند كتابة البريف للمصمم.

ابدأ بالاسم، لا بالشعار

قبل رسم أي حرف، قرر كيف يوجد اسم العلامة في كل لغة. هناك ثلاثة أساليب شائعة:

• الترجمة. الاسم العربي يحمل معنى الاسم الإنجليزي. تنجح عندما يكون المعنى هو المهم، لكن الاسمين قد لا يتشابهان في النطق.
• النقل الصوتي. العربية تكتب نطق الاسم الإنجليزي أو العكس. يستطيع العملاء نطق الاسم نفسه باللغتين، وهذا يساعد التوصية والبحث.
• اسمان مختلفان. أحيانًا تختار العلامة اسمًا عربيًا واسمًا إنجليزيًا يناسب كل منهما جمهوره. وهذا أصعب طريق لتبدو علامة واحدة.

انطق الاسمين بصوت عالٍ. انظر كيف يبدوان في شريط البحث، ورسالة واتساب، وقائمة جهات الاتصال. وتأكد أن الإملاء العربي هو ما سيكتبه الناس فعلًا.

عامل الخطين بالتساوي

الخطأ الأكثر شيوعًا هو معاملة العربية كتعليق تحت الشعار. الخط العربي والخط اللاتيني مبنيان بشكل مختلف:

• العربية متصلة، وتتغير أشكال الحروف حسب موقعها في الكلمة.
• للحروف العربية انسياب أفقي قوي وإيقاع مختلف بين الحروف الطويلة والقصيرة.
• لا توجد حروف كبيرة في العربية، ونسبها فوق السطر وتحته مختلفة.

لا يمكن جعل العربية تطابق اللاتينية بمدّها أو إمالتها أو نسخ رقم سماكة الخط من القائمة. الهويات الجيدة تطابق إحساس الخطين: التباين نفسه، والطاقة نفسها، ووزن بصري متقارب في الأحجام التي سيراها الناس. وهذا يعني غالبًا أن العربية يرسمها أو يعدّلها شخص يعرف الخط العربي والتايبوغرافي، لا خط افتراضي.

الهوية ثنائية اللغة تنجح عندما لا تبدو أي من اللغتين فكرة لاحقة.

اختيار الخطوط وتنسيقها

إلى جانب الشعار، تحتاج علامتك خطوطًا للعناوين والنصوص والمستندات والشاشات باللغتين. عند التنسيق:

• ابحث عن عائلات عربية ولاتينية صُممت لتعمل معًا، أو عائلتين ببناء متشابه.
• تأكد أن العائلة العربية فيها الأوزان التي تحتاجها، فكثير من الخطوط العربية أوزانها أقل.
• جرّب نصوصًا حقيقية: أسماء منتجاتك وعناوينك وأرقامك.
• قرر الأرقام: الأرقام الغربية (0-9) أم الأرقام العربية المشرقية، وتأكد أن الخطين يتعاملان معها باتساق.
• تحقق من تراخيص الاستخدام للويب والتطبيق والطباعة والشعار.

صيغ الشعار: أفقية وعمودية وأحادية اللغة

يحتاج الشعار ثنائي اللغة عادة عدة صيغ، فخطط لها من البداية:

• صيغة أفقية. العربية والإنجليزية جنبًا إلى جنب، مع مراعاة أن الجهة اليمنى تأتي أولًا في القراءة العربية.
• صيغة عمودية. إحداهما فوق الأخرى، وهي شائعة في اللوحات وصور الحسابات.
• نسخة عربية فقط وأخرى إنجليزية فقط. لسياقات تكفي فيها لغة واحدة.
• رمز أو حرف مختصر. يعمل بحجم أيقونة التطبيق، حيث لا تُقرأ الكلمات.

ولكل صيغة مساحة حماية وحد أدنى للحجم. النص العربي يحتاج غالبًا أن يكون أكبر قليلًا ليُقرأ بنفس وضوح اللاتيني، فاختبر الأحجام الصغيرة على شاشات حقيقية وعينات مطبوعة.

التصميم من اليمين إلى اليسار

الشعار مجرد بداية. الهوية يجب أن تعمل في التصاميم العربية أيضًا. عند إعداد النسخة العربية من الموقع أو البروفايل أو قوالب التواصل الاجتماعي، ينعكس التصميم: القوائم وترتيب القراءة والأسهم، والصور ذات الاتجاه الواضح، والعناصر الجرافيكية مثل القطع المائل أو الخط السفلي. اطلب من المصمم أن يعرض الهوية في تصاميم عربية فعلية، لا في نماذج إنجليزية فقط. هنا تنكسر كثير من الهويات بصمت.

اللون والثقافة والسياق

اختيار الألوان يتعلق بالسياق أكثر من القواعد. انظر إلى ألوان المنافسين في المملكة، وما يتوقعه قطاعك، وأين ستظهر العلامة: لوحات خارجية تحت شمس قوية، وداخل المراكز التجارية، وعلى شاشات الجوال ليلًا. وتأكد أن الرموز والأشكال لا تشبه دون قصد شيئًا حساسًا أو علامة معروفة، والبحث المبدئي عن العلامات التجارية في أسواقك خطوة معقولة قبل الاعتماد.

ماذا يجب أن يتضمن دليل الهوية

• كل صيغ الشعار بالعربية والإنجليزية وثنائية اللغة، مع مساحة الحماية والحد الأدنى للحجم.
• قواعد استخدام كل صيغة.
• الخطوط للغتين مع الأوزان والأحجام والمسافات.
• قواعد الأرقام وصيغ التاريخ.
• قيم الألوان للشاشة والطباعة.
• أمثلة تطبيقية حقيقية بالعربية والإنجليزية.
• الملفات النهائية بالصيغ التي يحتاجها فريقك والمطابع والمطورون.

أسئلة تطرحها على المصمم

• من سيصمم الحروف العربية، وما خبرته في الخط العربي؟
• هل ستعرض الهوية في تصاميم من اليمين إلى اليسار؟
• كيف سيعمل الشعار بأحجام صغيرة جدًا باللغتين؟
• ما الخطوط المستخدمة، وهل هي مرخّصة لاستخداماتنا؟
• ماذا سيتضمن دليل الهوية؟

ولقائمة أشمل، راجع دليلنا كيف تختار وكالة هوية تجارية في الرياض.

ابنِ هويتك ثنائية اللغة مع كريتفز

تبني خدمة التصميم لدينا هويات وشعارات وأدلة هوية تعمل بالعربية والإنجليزية، مطبوعة وعلى الشاشة. أخبرنا عن علامتك وأسواقك وأين ستعيش الهوية عبر نموذج بدء المشروع، وسنرد بأسئلة وطريقة عمل مقترحة. ويمكنك أيضًا مراسلتنا واتساب من هذه الصفحة.